Content Marketing – Grundlagen und Umsetzung: Wie Sie mit Content Marketing für Ihr Business Erfolg

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Author : Claudia Hilker
Genre : Business & Economics
Summary : Dieses Fachbuch zeigt konkret, wie die neue Kommunikationsform Content-Marketing erfolgreich im Unternehmen implementiert werden kann. Es werden die Voraussetzungen geklärt sowie ein praktikabler Leitfaden zur Umsetzung entwickelt. Best-Practice-Beispiele aus einer Vielzahl von Branchen veranschaulichen den Weg, wie dieser neuer Vermarktungs-Ansatz, der die Inhalte und Kompetenzen des Produktanbieters in den Vordergrund stellt, die Marketing- und Sales-Kommunikation erfolgreich beleben kann.

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Author : Jan Steinbach
Genre : Business & Economics
Summary : Jan Steinbach, Michael Krisch und Horst Harguth zeigen, dass es beim Content-Marketing weniger um die Unterbrechung durch Werbung, sondern vielmehr darum gehen sollte, hilfreiche Inhalte mit Mehrwert zu entwickeln. ‚Helpvertising‘ stellt dar, wie Sie diese Form des Marketings erfolgreich in Ihrer Unternehmenspraxis einsetzen können. Unterbrechende Werbung soll dazu dienen, die Aufmerksamkeit auf die Produkte und Leistungen zu lenken und ein Kaufbedürfnis auszulösen. Diese Form des Marketings ist für Kunden nicht sonderlich attraktiv und für Unternehmen immer ineffizienter. Im digitalen Zeitalter wollen Menschen zunehmend selbst entscheiden, ob, wo, wann und wie sie mit Unternehmen interagieren. Daher benötigen wir im Marketing eine neue Denkweise. Die Autoren nennen diesen Ansatz Helpvertising.

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Author : Manfred Uhl
Genre : Business & Economics
Summary : Die Marketingwelt ist bekannt für immer neue Buzzwords. Viele verschwinden wieder, doch manche bleiben und verändern die Branche – so wie Content Marketing. Mit dem Siegeszug kam aber auch die Verwirrung, was es damit eigentlich auf sich hat. Dieses essential erschließt, woher Content Marketing kommt, welche Rahmenbedingungen für den Aufstieg verantwortlich sind, wie sich der Begriff entwickelt hat und wie relevante Akteure Content Marketing begreifen. Dabei werden unterschiedliche Perspektiven aus der Offline- und Online-Kommunikation beschrieben und auch der im deutschsprachigen Raum bekannte Begriff Corporate Publishing wird berücksichtigt. Aus der Analyse verschiedener Perspektiven entwickelt der Autor schließlich einen neuen Definitionsansatz, der das Verständnis von Content Marketing klären und erleichtern soll. „Eine kurzweilige Reise durch die Begriffsentwicklung und die verschiedenen Auffassungen. Am Ziel mündet das Werk in eine Definition, die alle vereinen, manche versöhnen kann.“ Dr. Christian Fill, Stellvertretender Vorsitzender Content Marketing Forum

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Author : Ines Eschbacher
Genre : Business & Economics
Summary : • Von der Content-Strategie über die -Planung, -Erstellung und -Distribution bis hin zum -Controlling • Mit umfangreichem Kapitel zum Schreiben guter Webtexte • Zahlreiche Beispiele, praktische Checklisten und Aufgaben Content Marketing ist heutzutage ein unverzichtbarer Bestandteil in jedem Marketing-Mix des Unternehmens. Ob Ratgeber, How-to, Blogbeitrag oder Unternehmensinfo – es ist der Content, der dem Konsumenten in unterschiedlichsten Alltagssituationen das Leben erleichtert. Doch guter Content alleine reicht längst nicht mehr aus. Die Konsumenten wünschen sich relevante und nützliche Informationen und Content, der wirklich weiterhilft und offene Fragen beantwortet. Oder Content, der begeistert und ein Lächeln ins Gesicht zaubert. Mit diesem Buch erhältst du eine Schritt-für-Schritt-Anleitung, die dich von Anfang bis zum Ende auf deinem Weg zu einem erfolgreichen Content Marketing begleitet und dir bei der praktischen Umsetzung zur Seite steht. Die Autorin führt dich schrittweise durch die fünf Phasen des Content-Marketing-Zyklus: von der Definition von Marke, Zielen und Zielgruppen über die strategische Content-Planung, -Erstellung und -Distribution bis hin zum -Controlling. In jedem Kapitel findest du Aufgaben und Challenges sowie zahlreiche Checklisten und Tipps, die dich bei der konkreten Umsetzung unterstützen. Zusätzlich bietet dir das Workbook genug Platz für deine eigenen Notizen, damit du sofort loslegen kannst. Das Workbook richtet sich an Content-Marketing-Newbies und an alle, die mit ihren Content-Marketing-Maßnahmen inhaltlich und strategisch durchstarten möchten. Aus dem Inhalt: Teil I: Vorbereitung • Markenkern und Elevator Pitch • Content-Marketing-Ziele definieren • Zielgruppen, Personas, Bedürfnisgruppen und Generationenschubladen Teil II: Content-Planung • Themenfindung: Interessen und Bedürfnissen gerecht werden • Content-Formate und ihre Eigenschaften • Mit dem richtigen Content begeistern • Content entlang der Customer Journey • Kategorisierung von Content • Ressourcen- und Redaktionsplan Teil III: Content-Erstellung • Content-Audit • Grundlagen guter Webtexte: SEO und Lesearten im Web • Textarten für die Website • Webtexte: Briefing, Recherche, Schreiben, Optimieren, Lektorieren • Visual & Audio-Content Teil IV: Content-Distribution • Mediatypen • Distributionskanäle Teil V: Content-Erfolg messen, analysieren, optimieren • Content-Controlling • Recycling und Re-Publishing

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Author : Marco De Micheli
Genre : Business & Economics
Summary : Das Content Marketing läutet eine neue Ära des Marketings ein. Das alte Marketing hat das Vertrauen von Konsumenten vielerorts verloren und diese wenden sich von ihm immer mehr ab. Nutzenstiftung statt Parolen, Problemlösungen statt Superlative und Whitepapers statt blinkende Banner informieren Kunden und Interessenten im Content Marketing mit substanziellen Inhalten und überfluten sie nicht mehr mit Werbeplattitüden. Dieses Buch behandelt das Content Marketing auf praxisnahe Weise und regt zur Umsetzung an. Grosse Themen-Bandbreite Content Marketing ist eine facettenreiche Herausforderung. Die Hauptkapitel befassen sich mit allen relevanten Themen wie beispielsweise der Strategie, der Planung, den Zielen und Zielgruppen, der Produktion, den Content- und Medienformen, den Qualitätskriterien nutzenstiftenden Contents, der Recherche nach Themenideen, der Verteilung und der Erfolgskontrolle und mehr. Zahlreiche Fallbeispiele motivieren zur Anwendung, schaffen Kontexte, fördern das Verständnis und stellen den Praxisbezug sicher. Mit Arbeitshilfen und Checklisten Sie erleichtern die Umsetzung und Anwendung und geben Entscheidungshilfen und Schritt-für-Schritt-Handlungsanleitungen. Einige Beispiele dieser Working-Tools und ihrer Themen: Checkliste zur Prüfung der Contentqualität, Beispiel eines Planungsrasters, Raster für ein Kennzahlen-Cockpit, tabellarische Übersicht von Medienformen mit Einsatzeignung, Entscheidungshilfen für die Content-Verteilung und Contentarten für verschiedene Contentziele. Visualisierungs- und Präsentationsmöglichkeiten zeigen, wie Content attraktiv aufbereitet werden kann und Erfolgsfaktoren zur Betreibung eines Blogs helfen dieses wichtigste Content Marketing-Instrument optimal zu nutzen.

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Author : Lukas Skarits
Genre :
Summary : Aufgrund der zunehmenden Dichte an Start-up-Marken müssen neue und kreative Wege entwickelt werden, um Konsument_Innen zu erreichen. Eine effektive und moderne Methode bietet das Content Marketing. Für diese Form des Marketings benötigt es eine umfassende und auf die jeweilige Struktur der Marke ausgerichtete Content-Marketing-Strategie. Für das noch junge Start-up Activevital ist es entscheidend, das gute Umsatzwachstum der letzten vier Jahre beizubehalten und bestmöglich auszubauen. Mit der vorliegenden Arbeit wird am Beispiel der Marke Activevital Schritt für Schritt dargelegt, wie eine finanzierbare und durchführbare Strategie des Content Marketings für ein junges Unternehmen entwickelt werden kann. Die gestellte Forschungsfrage Welche konzeptionellen Inhalte benötigt eine Content-Strategie für das Start-up Activevital, um eine Kaufentscheidung bei Nahrungsergänzungsmittel konsumierenden Sportler_Innen herbeizuführen?wurde mittels einer umfangreichen Literaturrecherche sowie einer qualitativen Forschungsmethode beantwortet. Die geführten Befragungen wurden im Anschluss nach Mayring ausgewertet. Die gewonnenen Ergebnisse empfehlen den Einsatz einer Vier-Säulen-Content-Strategie. Diese beinhaltet das Content-Audit, die Content-Planung, die Content-Produktion und das Content-Management. Die für die Zielgruppe relevanten Themen werden im Vorfeld durch Befragungen abgeklärt und folgend für die Content-Produktion eingesetzt. Nach den Erkenntnissen dieser Masterarbeit wird davon ausgegangen, dass die konzeptionellen Inhalte der Content-Strategie für Activevital in den Bereichen der Produktinhaltsstoffe, Trainingstipps und dem Preis liegen. Die Marke Activevital wird aufgrund dieser Ergebnisse fortan auf diese drei Bereiche das Content Marketing aufbauen.****Due to the increasing density of start-up brands, new and creative ways to reach consumers have to be developed. A very effective and modern method is content marketing. In order to operate this form of marketing, a comprehensive content marketing strategy which is geared to the respective structure of the brand is required. For the still young start-up Activevital it is crucial to maintain and develop the good turnover growth of the last four years in the best possible way. This thesis explains step by step how an affordable and feasible strategy of content marketing can be developed for a young enterprise using Acitvecital as an example. What conceptual content does a content strategy for the start-up Activevital need in order to make a purchase decision for dietary supplements consuming athletes?was answered by an extensive literature research and a qualitative research method. The conducted surveys were evaluated according to Mayring. The results obtained recommend the use of a four pillar content strategy. This includes content audit, content planning, content production and content management. The relevant content for the target group is clarified in advance through surveys and then used for content production. After completion of this master thesis, it is assumed that the conceptual content of the content strategy for Activevital lies in the areas of product content, training tips and pricing. Based on these results, the brand Activevital is going to create content marketing according to these three areas.

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Author : Patrick Wagner
Genre : Business & Economics
Summary : Unternehmen müssen gegen immer aggressivere Marketingkampagnen von der Konkurrenz bestehen. In dem Nachfragemarkt, den wir heutzutage haben, wird es immer schwieriger, von seinen potenziellen Kunden gehört zu werden. Unternehmer und Marketingmanager sind gezwungen, neue Wege zu gehen, um Aufmerksamkeit zu erzeugen. Einer dieser neuen Wege ist das Content-Marketing. Dieses ist natürlich keine neue Erfindung. Jedoch kann es eine mögliche Lösung sein, mehr Kunden für sich zu gewinnen. Schließlich liefert man mit einer ausgefeilten Strategie nützliche Inhalte für die potenziellen Kunden. Dabei ist es egal, ob man sich an Konsumenten oder Geschäftskunden wendet. Content-Marketing ist unabhängig und fast immer ein möglicher Lösungsansatz.

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Author : Stephan Heinrich
Genre : Business & Economics
Summary : Dieses Buch erklärt ganz grundlegend, leicht verständlich und systematisch aufbereitet, was Content Marketing ist und was insbesondere kleine und mittlere Unternehmen davon haben. Denn gerade Selbstständige und mittelständische Unternehmen können dieses mächtige Vermarktungswerkzeug zielführend nutzen und damit eine fundierte Basis zur effektiven Kundengewinnung schaffen. Das Prinzip ist einfach: Verwenden Sie Ihr vorhandenes Know-how und geben Sie nützliches Wissen an Ihre Wunschkunden. So bauen Sie innerhalb Ihrer Zielgruppe eine dankbare Gefolgschaft auf, die zu zahlenden Kunden entwickelt werden kann – ohne Streuverluste und hohe Marketingkosten. Ein Buch für Entscheider, die sich einen schnellen Überblick verschaffen möchten, und ebenso für fachlich Interessierte, die Einblicke in die Taktiken und Kniffe der „Macher“ gewinnen wollen. Mit einem ausführlichen Glossar, erfolgreichen Praxisbeispielen und wertvollen, inspirierenden Gedankenanstößen.

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Author : Thorsten Raudies
Genre : Business & Economics
Summary : Studienarbeit aus dem Jahr 2014 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 2,7, FOM Hochschule für Oekonomie & Management gemeinnützige GmbH, München früher Fachhochschule, Sprache: Deutsch, Abstract: Das Thema Content Marketing ist ein Phänomen, welches das Inbound Marketing in den nächsten Jahren grundlegend verändern wird und die Unternehmenskommunikation vor neue Herausforderungen und Möglichkeiten stellt. Joe Pulizzi, Gründer des Content Marketing Institute und einer der US-Meinungsführer in diesem Bereich, fasst das Hauptziel des Content-Marketing wie folgt zusammen: “Content marketing’s purpose is to attract and retain customers by consistently creating and curating relevant and valuable content with the intention of changing or enhancing consumer behavior”. Sinngemäß möchte Pulizzi darauf aufmerksam machen, dass eine konsequente und kuratierte Verbreitung von relevanten Inhalten das Konsumentenverhalten verändert. Diese Arbeit orientiert sich am Zeitgeist der Unternehmenskommunikation im Web 2.0, die maßgeblich durch die rasante Entwicklung des Internets, als das am häufigsten genutzte Informationsmedium, beeinflusst wird. Das Konsumentenverhalten unterliegt einem stetigen Wandel und der Konsument entscheidet heutzutage vorwiegend bewusst, welche Werbung er an sich heranlässt und welche oberflächige Werbung er ignoriert. In der Arbeit soll gezeigt werden, wie Content Marketing hierbei als eine probate Marketing-Technik wirkt und wie das Content Marketing den Konsumenten nicht nur informiert, sondern auch gleichzeitig unterhält und begeistert was unter anderem zu einer positiven Markenwahrnehmung, Kundengewinnung und Bindung führt. Das Thema dieser Arbeit lautet „Der Einsatz von Content Marketing im Web 2.0 - get content get customer“. Von diesem Titel ausgehend, lässt sich die finale Zielsetzung ableiten: Ist es möglich durch eineabgestimmte „Content Marketing Strategie“ Kunden gezielt anzusprechen.

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Author : André Sternberg
Genre : Business & Economics
Summary : "Entdecken Sie, wie Sie die Kraft des Content-Marketing nutzen können, um Ihre Autorität aufzubauen, neue Leads und Verkäufe zu generieren...! Vergessen Sie Werbung, die nur Geld und Zeit verschwendet, nutzen Sie Ihre Inhalte, um neue Geschäfte anzukurbeln... Inhalt ist König, wie sie sagen. So klischeehaft es auch klingen mag, es ist der richtige Weg in diesem Informationszeitalter. Menschen gehen online, um Informationen zu erhalten, um Lösungen für ihre Probleme zu finden. Sei es durch einen Blogbeitrag, einen Podcast oder sogar ein Video. Die Menschen konsumieren immer mehr Inhalte, in vielen Formen. Warum also nicht auf den Wagen aufspringen? Um Ihnen einen Vorsprung zu verschaffen, wurde dieses spezielle Handbuch geschrieben, damit Sie endlich damit beginnen können, die richtigen Kunden anzuziehen. Dieses Handbuch stellt Ihnen die verschiedenen Arten von Inhalten vor und zeigt, wie Sie damit Leads und Verkäufe erzielen können. Das Tolle am Content-Marketing ist, dass es jeder machen kann. Sobald Sie sich auf die Art von Inhalten festgelegt haben, bei deren Erstellung Sie sich am wohlsten fühlen, können Sie es tun. Folgendes werden Sie in diesem Handbuch entdecken: - Was Content-Marketing wirklich ist und warum es von so vielen großen Unternehmen, sogar kleinen Unternehmen und Einzelpersonen verwendet wird. - Arten von Content-Marketing und wie man sie einsetzt. Welche Arten von Inhalten Sie erstellen sollten und wie Sie sie herausbringen. In diesem Kapitel wird alles behandelt, was Sie wissen müssen. - Kuratieren vs. Inhalte erstellen. Was ist der Unterschied und wie es funktioniert. - Wie Sie Inhalte nutzen, um Leads für Ihr Unternehmen zu generieren. Wer möchte am Ende des Tages nicht mehr Leads? Mehr Leads = Mehr Verkäufe. - Content Marketing in Sozialen Medien und wie man es nutzt. Wie man Content-Marketing auf Seiten wie Facebook und Twitter einsetzt. - Eine Content-Marketing Methode, die viel Traffic auf Webseiten zieht. - ...und so viel mehr!